Posicionamiento en Google

Bienvenidos/as al Blog sobre Posicionamiento en Google!

La idea de este blog es compartir ideas, trucos, técnicas… sobre cómo optimizar el posicionamiento de una web en Google.  Se trata de ayudarnos entre todos a mejorar la ética (práctica) de posicionar sin realizar “engaños” o “fraudes” a Google, a nosotros mismos y a los demás, y de mejorar el desarrollo web con el fin de que la calidad e indexación de las páginas en Internet mejore en beneficio de todo el mundo.

Para empezar a trabajar un buen posicionamiento web hay que saber lo que Google permite y lo que prohibe expresamente hacer cuando se desea tocar código para optimizar el posicionamiento.

Según Google, para ser su “amigo” o Google Friendly, hay que seguir sus consejos sobre lo que está prohibido hacer y sobre sus sugerencias técnicas a la hora de realizar la página web u optimizarla. Dentro de estas técnicas incluímos, por supuesto, técnicas de SEO (Search Engine Optimization) y alguna de SEM (Search Engine Marketing). Aquí resumimos las más importantes:

Google no será “amigo” de alguien que realice las siguientes prácticas para mejorar su posicionamiento en la red. Por lo tanto hay que tener siempre presente las siguientes prohibiciones:

•  Prohibido usar téxtos o vínculos ocultos
•  Prohibido redireccionar páginas con la idea de usar una URL de entrada y acabar en una página cuyo contenido nada tiene que ver. 
•  Prohibida la práctica del “encubrimiento”, enteniendo por éste:

a) Mostrar una página en HTML a los motores de búsqueda y una página con imágenes o Flash a los usuarios,

b) Mostrar un contenido a los motores de búsqueda distinto al mostrado a los usuarios.

• Prohibido el envío masivo de consultas automatizadas a Google o la páctica del “click” repetitivo y automatizado con el fin de falsear la “audiencia” real de un link.
• Prohibido usar palabras clave irrelevantes o que nada tengan que ver con el contenido real de la página y cuyo fin sea aprovecharse de palabras clave de mayor audiencia.
• Prohibido duplicar páginas con el mismo contenido y subirlas o darlas de alta en Google. Está prohibido el uso de dominios con nombres diferentes para el mismo contenido, subdominios ni extensiones para dicha práctica en Google.
• Prohibido crear páginas que contengan “virus” o códigos maliciosos para Google y para el usuario.
• No utilizar las denominadas “páginas puerta” que sólo sirven para, con ayuda de un dominio o un contenido específico, posicionarse mejor y luego redireccionar al usuario a la página real.
• Se recomienda no crear páginas cuyo único fin sea el de usarlas para la publicidad o rendimiento de programas de afiliados y que no contengan ningún contenido de valor al usuario.

A Google le gusta que se sigan las directrices para webmaster que ellos describen en Google http://www.google.com/webmasters y que a continuación resumimos las más importantes:

• Crear una web con una estructura (mapa web) clara y donde el acceso a las diferentes subpáginas se haga a través de vínculos claros y estáticos.
• Realizar un mapa web para el usuario (y otro para Google, creando el sitemap.xml). El mapa web no debería contener más de 100 vínculos en un mismo mapa, y el sitemap.xml lo ideal es que no sobrepase los 5000, ideal no más de 1000 vínculos (siempre los más importantes).
• El sitio web deberá ser útil y aportar valor al usuario o lector de la web.
• Pensar bien en las palabras clave que se utilizaran para definir la web en el meta tag de “keywords”, que se ajusten lo máximo posible al contenido real de la web.
• Intentar usar texto en vez de mucha imágen, ya que las imágenes no son leídas por los motores de búsqueda, a no ser que se incorporen correctamente los atributos ALT. Pero igualmente, se sugiere no abusar el recurso gráfico, tanto imágenes como flash, etc…
• Revisar que los tags del título, palabras claves y descripción sean lo más precisos posibles.
• Los enlaces dinámicos que usan el “?” no son bien leídos por muchos buscadores… o están limitados en número durante el rastreo e indexación por parte de éstos. No abuses de la generación de páginas dinámicas para  la creación de contenido, ya que no será bien idenxado.

Google se muestra más bien neutral ante el uso de expertos en SEO. Yo lo soy (trabajo en CustomerHunt.net) y la verdad es que en el sector se ha metido mucha gente sin escrúpulos que promete la luna con tal de scar una pasta. En nuestra empresa, por ejemplo, vamos un 80% a resultados, es decir, si conseguimos los objetivos de posicionamiento pactados con el cliente cobramos el 80%, sino, o sólo el 20%. Es una forma de no “prometer lunas” y demostrar que vales al cliente.

En cuando a técnicas SEO, comentar aquí los siguientes trucos. Para mi lo del posicionamiento en Google es como un examen donde se otorgan puntos en función, evidentemente de un alogaritmo complicado (en Wikipedia hay más información sobre la temática, aunque no aparece el alogaritmo completo y actual usado por Google), pero más sencillo de lo que la gente se piensa normalmente. Al final, las variables que más cuentan para un buen posicionamiento en Google son las siguientes (no necesariamente en este orden), entre otras:

1. Antiguedad de la página web
2. Nombre de dominio relacionado con el contenido o la marca de la web
3. Meta Tags bien trabajados, especialmente título, palabras clave y descripción, entre otros
4. Contenido en sí de la página, parseado por Google (densidad y términos o palabras clave que contiene. Cantidad, calidad y repetición)
5. “Reputación de la página”, es decir, que:

a) Aporte mucho valor al usuario, contenido de calidad y abundante sobre la temática específica de la web.

b) Que tenga “padrinos importantes”, cual fuera un Club donde la gente que pone el link hacia tu página web sea importante (tenga mucha audiencia, PageRank alto, etc…)

c) Que evidentemente sea utilizada, tenga audiencia importante por parte de los usuarios.

d) Cuánta genta habla de mi (además de quién, las webs más importantes), cuántas otras me enlazan.

A partir de aquí, la historia ya es más borrosa, es decir, existen ya inumerables factores que también influyen, algunos más difíciles de controlar (como la comptencia en número y calidad que también ofrece lo mismo y quiere también estar bien posicionada) o la “valoración” que Google haga de la “calidad del contenido” de nuestra página web…. Algunos son factores objetivos (competidores) otros no tanto (opinión).

Lo que sí es cierto es que un buen posicionamiento pasa, en primer lugar y como ocurre con la medicina, por un buen chequeo de nuestra página web. Lo podemos hacer nosotros si tenemos los mínimos conocimientos técnicos (mirar el código fuente y modificarlo, si hace falta, como por ejemplo en los casos de los meta tags) o bien externalizar el servicio, como ofrecemos en nuestra empresa, a aquellos que no tienen ni conocimientos ni tiempo para dedicarse a ello. Como siempre, lo de “zapatero a tus zapatos” aquí también es aplicable. Tanto es así, por ejemplo, que nosotros en CustomerHun.net no hacemos ni páginas web, ni diseño, ni usablidad… nos hemos especializado solo en marketing estratégico online y posicionamiento.

Existen numerosas herramientas SEO de uso gratuito en la red que te permiten realizar un checueo rápido de tu página web. Algunos links de interés son:

• Link Vendor - Professional SEO Tools: http://www.linkvendor.com/
• SeoCentro.com - http://www.seocentro.com

También el mismo Google ofrece por él mismo númerosos recursos para saber qué sabe de vuestra página web:

- En Google, puedes escribir: link:www.tuweb.com y te dará el número de documentos y/o páginas web donde aparece tu página web

- Si escribes:site:www.tuweb.com “una palabra clave” te dará cuántos documentos y/o páginas web tiene él de tí y en las cuales aparece dicha palabra clave.

- Por último, y éste es uno de los que más me gustan, podéis ir a: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=3 aquí si se elige la opción de Contenido Web y se escribe la URL, Google os sugiere una agrupación de palabras clave y luego sinónimos. Ésta es la “prueba del algodón”. Si vuestra página está bien trabajada a nivel de texto y palabras clave, Google “os entenderá” y os dará como resultado palabras clave y sinónimos relacionadas con el contenido de vuestra página, sino es así, “tenéis un problemilla” a resolver.

La implementación SEO es importante porque, entre otras cosas, si Google no indexa bien la página web y no “la entiende”, nunca apareceremos bien posicionados (salir bien posicionados nos puede ahorrar mucho dinero en publicidad de pago) y si queremos hacer publicidad con AdWords éste, probablemente, nos saldrá más cara porque el texto o contenido de nuestra página web con está bien relacionado con lo que Google “lee” de la misma, y por lo tanto, éste considerará que la página es de baja calidad y aumentará el precio de las palabras clave.

En este mismo blog estáis invitados a comentar/sugerir lo que queráis, o también si vuestra empresa necesita un golpe de mano, podéis visitarnos en Customer Hunt www.CustomerHunt.net y estaremos encantados de ayudaros en lo que haga falta.